En una reciente entrevista, estuvo con nosotros Aarón Rosete, experto en marketing educativo, donde conversamos sobre un tema crucial en la actualidad: la necesidad de que los docentes gestionen activamente su identidad digital. En un mundo hiperconectado, la marca personal se ha convertido en una herramienta fundamental para el desarrollo profesional en el ámbito educativo.
¿Por qué es inevitable tener una Marca Personal?
Aarón Rosete explica que la . Si tú no gestionas tu presencia digital, otros lo harán por ti, y perderás el control de la narrativa sobre tu trabajo. Hoy en día, independientemente de la profesión, las personas nos buscan en redes sociales. Lo que aparece allí puede ser el factor decisivo para que un colegio te contrate o para recibir una invitación a un congreso.
Existe un vínculo inseparable entre las marcas institucionales y las marcas personales. Las universidades y colegios no son edificios, son personas. Así como pensamos en Jeff Bezos al hablar de Amazon, al pensar en una escuela pensamos en sus directivos y profesores. El prestigio (o el desprestigio) se comparte: una mala reputación de un docente puede manchar a la institución, y una crisis institucional puede afectar a sus colaboradores.
Paso 1: El Autoconocimiento a través de los Arquetipos de Jung
Para construir una marca honesta, primero hay que mirar hacia adentro. Aarón Rosete propone un ejercicio basado en los arquetipos de personalidad de Carl Jung aplicados a la docencia. Somos el resultado de muchas piezas que conviven en nosotros. Aquí se detallan los siete perfiles para que identifiques cuáles predominan en ti:
- El Sabio: Su vocación es enseñar a pensar más que dar respuestas cerradas. Disfruta transmitiendo conocimiento profundo y siente satisfacción cuando el alumno descubre una verdad por sí mismo.
- El Cuidador: Se preocupa genuinamente por el bienestar emocional del estudiante. Es paciente, busca que el alumno se sienta seguro y su mayor logro es la confianza que depositan en él para recibir apoyo.
- El Héroe: Enfrenta desafíos educativos con la convicción de marcar una diferencia real. Es visto como un ejemplo de esfuerzo, disciplina y resiliencia ante las dificultades.
- El Explorador: Le entusiasma descubrir nuevas metodologías y recursos. Invita a los alumnos a experimentar y ve el aula como un espacio de curiosidad, alejándose de lo tradicional.
- El Creador: Ve la educación como un arte. Le apasiona diseñar experiencias de aprendizaje originales y métodos innovadores que rompen con lo establecido para inspirar a los estudiantes.
- El Mago: Disfruta cuando el estudiante aprende sin darse cuenta. Se esfuerza por hacer simple lo complejo y aspira a que la experiencia educativa sea transformadora y deje huella.
- El Bufón: Utiliza el humor y la alegría para conectar. Cree que reír facilita el aprendizaje tanto como la disciplina y crea ambientes relajados sin perder el objetivo de enseñanza.
Consejo clave: Forzar un arquetipo ajeno a tu esencia afecta tu credibilidad. La honestidad es el valor más importante en lo digital. Si tu estilo es serio, asumir el rol de ‘bufón’ generará una percepción falsa y difícil de sostener con el tiempo.
Paso 2: Entendiendo al Algoritmo con el Marco E-E-A-T
Para tener relevancia en plataformas como Google y redes sociales, Rosete explica el marco E-E-A-T, que define cómo se otorga credibilidad digital.
- Experiencia (Experience)
Esta “E” es reciente y surgió porque había mucha gente hablando de temas sin haberlos vivido. Se trata de hablar desde lo que has experimentado, además de la teoría.
- Cómo construirla: Comparte reflexiones sobre lo que pasa en tu aula, proyectos reales e incluso casos de fracaso. De los errores se aprende; Rosete cita al cineasta Rainer Fassbinder, quien decía que sus peores películas fueron la base para sus obras maestras.
- Frase guía: Habla desde lo que has vivido y desde tu conocimiento.
- Expertise o Pericia
Es la especialización técnica. Ante la enorme competencia, ser ‘experto en marketing’ o ‘educación’ resulta insuficiente. Debes buscar nichos específicos (ej. educación infantil para niños con TDAH).
- Cómo construirla: Títulos, cédulas profesionales y certificaciones (especialmente las oficiales). Publica artículos y metodologías que demuestren tu dominio del tema.
- Frase guía: Tu especialización es tu ventaja comparativa; ciérrala a un nicho concreto.
- Autoridad (Authority)
Es el reconocimiento de los demás. La marca personal se define por lo que otros dicen de ti, más que por lo que dices de ti mismo. Es la más difícil de conseguir y la que más tiempo lleva.
- Cómo construirla: Acepta invitaciones a entrevistas, colaboraciones, foros y congresos. Que una institución de peso te invite suma puntos a tu “score digital”.
- Frase guía: La autoridad se gana con consistencia y aportes valiosos, sin ser proclamada.
- Confianza (Trust)
Es la credibilidad y la ética. Es el pilar que sostiene todo.
- El peligro del dinero: Ten cuidado con aceptar promocionar productos o servicios solo por dinero (como criptomonedas dudosas o herramientas con versiones gratuitas malas). Si recomiendas algo que no usas o que es malo, tu reputación se destruye.
- Lo privado es público: Las redes sociales nunca son realmente privadas. Un comportamiento inadecuado en tu vida personal (peleas, escándalos) puede viralizarse y destruir tu carrera profesional. Las instituciones protegen su marca y pueden despedir a docentes que afecten su imagen.
- Frase guía: La confianza es el algoritmo humano que decide si te creen o no.
Paso 3: Estrategia, Métricas y Limpieza Digital
Gestionar tu marca, se trata de tener claridad más que de estar en todas partes.
- Claridad Temática: Elige unos cinco temas relacionados. Si un día hablas de matemáticas y al otro de finanzas y luego de felicidad, confundes al algoritmo y a la audiencia.
- Identidad y Registro: Unifica tu nombre en todas las redes (ej. siempre “Docentes Digitales”, sin variaciones). De ser posible, registra tu marca legalmente (en el IMPI u oficina correspondiente) para proteger tu trabajo.
- Constancia y el “Desierto”: Los resultados demoran. Posicionar un blog o perfil puede llevar años. Al principio nadie te leerá; es normal. La clave es no rendirse en esa etapa.
- La Comunidad Silenciosa y las Métricas: Lo que se mide tiende a mejorar. Aprende a interpretar métricas como alcance e impresiones utilizando las secciones de ayuda de cada plataforma. Evita centrarte únicamente en los ‘likes’: existe una comunidad silenciosa, donde el 95% de tus futuros clientes observa en silencio antes de contratar.
- Claridad Temática: Elige unos cinco temas relacionados. Si un día hablas de matemáticas y al otro de finanzas y luego de felicidad, confundes al algoritmo y a la audiencia.
- Limpieza Digital:
- Contactos: Depura conexiones que aporten poco a tu objetivo profesional, como amigos personales ajenos a tu sector.
- Publicaciones: Borra posts antiguos que dejaron de representarte o resultan polémicos.
- Perfil: Actualiza tu foto cada año (evita usar fotos de hace 20 años) y revisa nuevas secciones que las plataformas agregan, como calificaciones o proyectos.
Gestionar tu identidad digital requiere paciencia, estrategia y autenticidad. Como cierre, Aarón Rosete enfatiza una filosofía vital para las redes sociales: hay que dar para recibir. Ser generoso compartiendo conocimiento y colaborando desinteresadamente es la mejor forma de atraer oportunidades y construir una marca sólida y respetada.
Referencias
- Docentes Digitales. (s.f.). Marca personal y profesional docente [Video]. YouTube. https://youtube.com/live/djAnIaC6unI
